Kniha – RecenzeKnihy.cz – recenze, moje knihy, hodnocení, obsahy knih

Mezinárodní marketing

Autor: Bohumír Štědroň

Žánr: Mezinárodní marketing

Mezinárodní marketing v klasickém pojetí připomíná středoškolskou matematiku a pracuje s jednoduchými, přehledně strukturovanými modely a pojmy. Jejich součástí je zejména rozhodování o tom, na který zahraniční trh vstoupit a jakým způsobem, rozhodování o marketingovém programu či organizaci mezinárodního marketingu. Analyzovány musí být ale i další procesy či faktory, ať už jde o legislativu země, kam chceme vyvážet, vliv lobbingu, dominanci tuzemských výrobců či sociálně kulturní odlišnosti, problémy při výzkumu trhu a mnohé další. Reálná skutečnost je ale v současnosti ještě mnohem složitější. Probíhající proces globalizace s mnoha destabilizačními komponentami a megaintegrace limitují možnosti aplikace klasických modelů v mezinárodním marketingu.Kniha přibližuje mezinárodní marketing komplexně, v širších souvislostech, a poukazuje na nové trendy v této oblasti. Pozornost je věnována například otázce strategie v mezinárodním marketingu, jsou vysvětlena specifika marketingové komunikace při pronikání na zahraniční trhy, úloha tzv. celebrit v mezinárodním marketingu či význam internetu. Samostatné kapitoly jsou věnovány mimo jiné také mezinárodnímu marketingu v kultuře a ve sportu a není opominuta ani problematika mezinárodního politického marketingu.Kolektiv autorů: Černá, Baťa, Hlaváč, Janák, Kašík, Kostrecová, Říha, Říhová, Seifert, Višněvský, Voráček

Koupit:

429 Kč

Seřadit podle:

Načítání recenzí...

Přidat recenzi

Detaily knihy:

ISBN: 9788074004414
Název: Mezinárodní marketing
Autor: Štědroň, Bohumír, 1948-
Žánr: kolektivní monografie, collective monographs
Další autoři: Čáslavová, Eva, 1951-, Foret, Miroslav, 1946-, Stříteský, Václav, Šíma, Jan
Jazyk: Anglické resumé
Nakladatel: C.H. Beck
Rok vydání: 2018
Fyzický popis: xxvi, 289 stran : ilustrace ; 24 cm
Formální heslo: kolektivní monografie, collective monographs
Typ záznamu (kind): books#volume
ID záznamu: bIMsuwEACAAJ
ETag: 6Ni+xNyawjA
Odkaz na záznam (selfLink): https://www.googleapis.com/books/v1/volumes/bIMsuwEACAAJ
Název (Google Books): Mezinárodní marketing
Autoři: Bohumír Štědroň, Eva Čáslavová, Miroslav Foret, Václav Stříteský, Jan Šíma
Datum vydání (Google Books): 2018
Identifikátory (ISBN): 8074004414 (ISBN_10), 9788074004414 (ISBN_13)
Způsoby čtení (readingModes): text=false, image=false
Typ tisku: BOOK
Hodnocení (maturityRating): NOT_MATURE
Povolit anonymní logování: false
Verze obsahu: preview-1.0.0
Panelizace (panelizationSummary): containsEpubBubbles=false, containsImageBubbles=false
Odkaz na náhled: http://books.google.de/books?id=bIMsuwEACAAJ&dq=isbn:9788074004414&hl=&cd=1&source=gbs_api
Info link: http://books.google.de/books?id=bIMsuwEACAAJ&dq=isbn:9788074004414&hl=&source=gbs_api
Kanonický odkaz na svazek: https://books.google.com/books/about/Mezin%C3%A1rodn%C3%AD_marketing.html?hl=&id=bIMsuwEACAAJ
Prodejní země (saleInfo): DE
Prodejnost (saleability): NOT_FOR_SALE
Je e-kniha (isEbook): false
Země pro přístup (accessInfo): DE
Viditelnost (viewability): NO_PAGES
Embedovatelná (embeddable): false
Ve veřejné doméně (publicDomain): false
Text-to-speech povolení: ALLOWED
EPUB dostupnost: isAvailable=false
PDF dostupnost: isAvailable=false
Odkaz na webového čtečku (webReaderLink): http://play.google.com/books/reader?id=bIMsuwEACAAJ&hl=&source=gbs_api
Stav přístupu (accessViewStatus): NONE
Povoleno sdílení citací: false