Mediálny inštitucionalizmus by sa mal uskutočňovať z perspektívy teórie konania a teórie inštitúcií. Z pohľadu jednotlivca preto ide vždy o to, vytvoriť súlad medzi hľadiskami prospechov a spravodlivosti, t. j. konať tak, aby pri sledovaní vlastných cieľov nevznikali konflikty s postulátmi spravodlivosti. V spoločenskom pohľade sa treba usilovať o sociálnu spravodlivosť s funkcionalitou spôsobov konania v zmysle hlavných ideí mediálnej inštitúcie. V oboch perspektívach znamená ohľad na spravodlivosť obmedzenie možných prostriedkov na prostriedky prípustné a kritickú analýzu reálnych stavov a programov. Normatívne-inštitucionalizovať teória médií je rovnakým spôsobom evolučný poňatie spravodlivosti a zodpovednosti v médiách. Postuláty spravodlivosť, pravdu a zodpovednosti v povolaní, majú dosahovať prostredníctvom mediálnych inštitúcií a tieto postuláty nájsť svoje naplnenie vo svete médií, najmä vo funkčných etických nástrojov. Táto vedecká monografia je výsledkom dlhodobého výskumu rôznych filozofických a etických predpokladov inštitucionalizácie v médiách. To je pre vedcov, odborníkov a odborníkmi v oblasti teórie médií a mediálnej komunikácie.