Kniha – RecenzeKnihy.cz – recenze, moje knihy, hodnocení, obsahy knih

Marketingová komunikace v místě prodeje - POP, POS, In-store, Shopper Marketing

Autor: Daniel Jesenský

Žánr: Odborná literatura > Management,Marketing > Marketing

Plnobarevná publikace kolektivu renomovaných autorů, aktivně působících v praxi i akademické sféře, se věnuje mladé a stále významnější disciplíně komerčních komunikací – marketingové komunikaci v místě prodeje. A to na úrovni jednotlivých produktů a značek, sortimentních kategorií a celých prodejních prostředí.Kniha je pojata velmi prakticky, zároveň však vychází z mnoha děl a výzkumů z celého světa. Je proto vhodná jak pro odborníky z praxe, tak i akademickou veřejnost.Autoři se postupně věnují vymezení a funkcím in-store komunikace v kontextu komerčních komunikací, shrnují souvislosti s nadřazenými disciplínami shopper marketingu a category managementu a zabývají se nákupním chováním, rozhodováním a impulzivitou, jejichž pochopení stojí v pozadí tvorby a implementace komunikačních aktivit v místě prodeje.V knize jsou dále podrobně shrnuty atributy funkčnosti POP aplikací z pohledu jejich umisťování a multisenzorických vlastností. Na závěr jsou prezentovány strategie a metody výzkumu a moderní přístupny, trendy a technologie, které se v předmětných oblastech uplatňují.

Koupit:

223 Kč

Seřadit podle:

Načítání recenzí...

Přidat recenzi

Detaily knihy:

ISBN: 9788027117246
Název: Marketingová komunikace v místě prodeje : POP, POS, in-store, shopper marketing
Autor: Jesenský, Daniel
Žánr: kolektivní monografie, collective monographs
Nakladatel: Grada
Rok vydání: 2020
Fyzický popis: 506 stran : barevné ilustrace ; 25 cm
Formální heslo: kolektivní monografie, collective monographs
Typ záznamu (kind): books#volume
ID záznamu: jawBEQAAQBAJ
ETag: 1kXkO/dEOKU
Odkaz na záznam (selfLink): https://www.googleapis.com/books/v1/volumes/jawBEQAAQBAJ
Název (Google Books): Marketingová komunikace v místě prodeje
Autoři: Jesenský Daniel, kolektiv
Datum vydání (Google Books): 2020-09-14
Identifikátory (ISBN): 9788027117246 (ISBN_13), 8027117240 (ISBN_10)
Způsoby čtení (readingModes): text=false, image=true
Počet stran: 253
Typ tisku: BOOK
Kategorie: Business & Economics
Hodnocení (maturityRating): NOT_MATURE
Povolit anonymní logování: false
Verze obsahu: 0.0.1.0.preview.1
Panelizace (panelizationSummary): containsEpubBubbles=false, containsImageBubbles=false
Odkazy na obálky (imageLinks): smallThumbnail: http://books.google.com/books/content?id=jawBEQAAQBAJ&printsec=frontcover&img=1&zoom=5&edge=curl&source=gbs_api, thumbnail: http://books.google.com/books/content?id=jawBEQAAQBAJ&printsec=frontcover&img=1&zoom=1&edge=curl&source=gbs_api
Odkaz na náhled: http://books.google.de/books?id=jawBEQAAQBAJ&printsec=frontcover&dq=isbn:9788027117246&hl=&cd=1&source=gbs_api
Info link: http://books.google.de/books?id=jawBEQAAQBAJ&dq=isbn:9788027117246&hl=&source=gbs_api
Kanonický odkaz na svazek: https://books.google.com/books/about/Marketingov%C3%A1_komunikace_v_m%C3%ADst%C4%9B_prode.html?hl=&id=jawBEQAAQBAJ
Prodejní země (saleInfo): DE
Prodejnost (saleability): NOT_FOR_SALE
Je e-kniha (isEbook): false
Země pro přístup (accessInfo): DE
Viditelnost (viewability): PARTIAL
Embedovatelná (embeddable): true
Ve veřejné doméně (publicDomain): false
Text-to-speech povolení: ALLOWED
EPUB dostupnost: isAvailable=false
PDF dostupnost: isAvailable=true
Odkaz na webového čtečku (webReaderLink): http://play.google.com/books/reader?id=jawBEQAAQBAJ&hl=&source=gbs_api
Stav přístupu (accessViewStatus): SAMPLE
Povoleno sdílení citací: false
Vyhledávací úryvek (textSnippet): Plnobarevná publikace kolektivu renomovaných autorů, aktivně působících v praxi i akademické sféře, se věnuje mladé a stále významnější disciplíně komerčních komunikací – marketingové komunikaci v místě prodeje.

Marketingová komunikace v místě prodeje - POP, POS, In-store, Shopper Marketing