Kniha – RecenzeKnihy.cz – recenze, moje knihy, hodnocení, obsahy knih

Marketing - přístup k marketingovému řízení

Autor: Lucie Paulovčáková

Žánr: Vysoké školy

Problematika marketingu je ve světě i v ČR široce akcentovaná a prezentovaná. Mezi nejznámější světové odborníky patří Philip Kotler, jehož objemné publikace v překladu vyšly v ČR. Z českých odborníků je to profesor Gustav Tomek, který nedávno obdržel titul Český marketér roku 2014. Publikace Marketing s podtitulem Přístup k marketingovému řízení nabízí vstup do problematiky marketingu, ukazuje jeho provázanost s managementem v organizaci a význam marketingového výzkumu. Marketingovým řízením se zabývá z procesního hlediska, zdůrazňuje přístup ke strategickému marketingovému řízení a strategická východiska. Řeší otázky marketingového prostředí, uvádí vybrané metody marketingové situační analýzy a analýzu spotřebních trhů. Publikace provází cíleným marketingem zahrnujícím segmentaci, targeting a positioning, pozornost je věnována značce a její hodnotě. Pojednává jednotlivé nástroje marketingového mixu s důrazem na integrovanou marketingovou komunikaci a nové trendy v ní. Závěrečná část zahrnuje implementaci marketingu a jeho kontrolu, nastíněny jsou trendy v přístupu k marketingovému řízení a příležitosti pro jeho budoucnost. Marketing je v publikaci rozebírán z taktického i strategického hlediska, obsahuje moderní a aktuální poznatky včetně řady příkladů a užitečných kontrolních seznamů.

Koupit:

379 Kč

Seřadit podle:

Načítání recenzí...

Přidat recenzi

Detaily knihy:

ISBN: 9788074521171
Název: Marketing : přístup k marketingovému řízení
Autor: Paulovčáková, Lucie
Žánr: učebnice vysokých škol, textbooks (higher)
Jazyk: České a anglické resumé
Nakladatel: Univerzita Jana Amose Komenského
Rok vydání: 2015
Fyzický popis: 288 stran : ilustrace ; 24 cm
Formální heslo: učebnice vysokých škol, textbooks (higher)
Typ záznamu (kind): books#volume
ID záznamu: pglejwEACAAJ
ETag: Odr4YGPAvsc
Odkaz na záznam (selfLink): https://www.googleapis.com/books/v1/volumes/pglejwEACAAJ
Název (Google Books): Marketing
Datum vydání (Google Books): 2015
Identifikátory (ISBN): 8074521176 (ISBN_10), 9788074521171 (ISBN_13)
Způsoby čtení (readingModes): text=false, image=false
Typ tisku: BOOK
Hodnocení (maturityRating): NOT_MATURE
Povolit anonymní logování: false
Verze obsahu: preview-1.0.0
Odkaz na náhled: http://books.google.de/books?id=pglejwEACAAJ&dq=isbn:9788074521171&hl=&cd=1&source=gbs_api
Info link: http://books.google.de/books?id=pglejwEACAAJ&dq=isbn:9788074521171&hl=&source=gbs_api
Kanonický odkaz na svazek: https://books.google.com/books/about/Marketing.html?hl=&id=pglejwEACAAJ
Prodejní země (saleInfo): DE
Prodejnost (saleability): NOT_FOR_SALE
Je e-kniha (isEbook): false
Země pro přístup (accessInfo): DE
Viditelnost (viewability): NO_PAGES
Embedovatelná (embeddable): false
Ve veřejné doméně (publicDomain): false
Text-to-speech povolení: ALLOWED
EPUB dostupnost: isAvailable=false
PDF dostupnost: isAvailable=false
Odkaz na webového čtečku (webReaderLink): http://play.google.com/books/reader?id=pglejwEACAAJ&hl=&source=gbs_api
Stav přístupu (accessViewStatus): NONE
Povoleno sdílení citací: false

Marketing - přístup k marketingovému řízení